萬物皆可商標(biāo)？連獨特氣味也被企業(yè)注冊為商標(biāo)!

商標(biāo)作為市場主體在生產(chǎn)和經(jīng)營活動中不可或缺且極具價值的重要無形資產(chǎn)。不僅僅是一個簡單的符號或標(biāo)記，更是企業(yè)身份的象征、產(chǎn)品質(zhì)量的保證以及市場競爭力的關(guān)鍵。隨著市場競爭的不斷加劇傳統(tǒng)的文字、圖片、顏色等可視商標(biāo)開始無法滿足企業(yè)的需求，一些企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇使用一些非傳統(tǒng)的商標(biāo)元素吸引消費者，成為企業(yè)在激烈市場環(huán)境中脫穎而出的重要手段。氣味商標(biāo)就是其中的典型代表。 

 什么是氣味商標(biāo)？

 氣味商標(biāo)，又稱為嗅覺商標(biāo)，是指以某種特殊氣味作為商標(biāo)標(biāo)識的構(gòu)成要素，以便讓消費者通過嗅覺感知來區(qū)別商品或服務(wù)的來源。在注冊氣味商標(biāo)時，需滿足兩項條件。，被申請的氣味商標(biāo)所發(fā)出的氣味應(yīng)當(dāng)有別于商品本身的氣味、原料或其他特征，即該氣味不是商品本身的特征所決定的。第二，氣味商標(biāo)應(yīng)滿足一般商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，能夠區(qū)別于其他商品或服務(wù)來源。 

 氣味商標(biāo)與可視商標(biāo)根本的不同在于，氣味商標(biāo)是通過人類嗅覺來感知，人們通過嗅覺記憶某種具有顯著特征的氣味，并且將該種氣味與某一商品或服務(wù)建立聯(lián)系，從而起到識別作用。與一般的傳統(tǒng)商標(biāo)相比，氣味商標(biāo)沒有固定的形狀，且既可以與其他氣味商標(biāo)混淆，也可以與其他商標(biāo)要素發(fā)生的混淆。重要的是氣味商標(biāo)不易演化為通用名稱。 

 通常，氣味商標(biāo)應(yīng)用于特定的商品或服務(wù)，如化妝品、香水、清潔劑、玩具等，其中商品本身的氣味能形成消費者對品牌獨特的認知。成功的氣味商標(biāo)需具有顯著性，即能夠使消費者一聞到這種氣味就能聯(lián)想到特定的品牌。此外，氣味商標(biāo)需要能夠在一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定，以便于消費者反復(fù)識別和記憶。 

 我國對氣味商標(biāo)的規(guī)定 

 氣味商標(biāo)在我國屬于新型商標(biāo)，雖然在理論和實踐中有其存在的必要性，但是在我國現(xiàn)行法律體系下卻存在諸多障礙，主要表現(xiàn)在：商標(biāo)分類中只將"氣味商標(biāo)"作為商品名稱進行注冊。 

 《商標(biāo)法》第八條，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。 

 《商標(biāo)法》第九條規(guī)定"申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。"依據(jù)上述規(guī)定，氣味商標(biāo)在我國現(xiàn)行法律體系下難以獲得注冊。 

 國外對氣味商標(biāo)的接受和注冊情況 

 國外還沒有明確的氣味商標(biāo)規(guī)定，但是美國、英國、澳大利亞等許多國家都承認了氣味商標(biāo)。 

 一些知名的品牌就成功注冊了氣味商標(biāo),如:英國在1996年核準(zhǔn)注冊了其件氣味商標(biāo)，由獨角獸產(chǎn)品有限公司1994年在飛鏢商品上申請注冊的濃厚啤酒味道商標(biāo)。美國的Play-Doh玩具公司，也成功注冊了其橡皮泥產(chǎn)品的獨特氣味為商標(biāo)?？傮w來說氣味商標(biāo)目前注冊量還是相對少的，屬于待開發(fā)領(lǐng)域，對應(yīng)的，相關(guān)侵權(quán)案件更是罕見，幾乎不存在。 

 氣味商標(biāo)作為一種新型商標(biāo)形式，具有獨特的識別性和記憶性，可以為品牌帶來獨特的競爭優(yōu)勢。然而，由于其特殊性和復(fù)雜性，企業(yè)在申請和保護氣味商標(biāo)時需要格外注意。 

 目前在中國，氣味還不能注冊為商標(biāo)。同樣，在中國氣味也不受《著作權(quán)法》和《專利法》的保護，為此企業(yè)需要自己擔(dān)負起對于氣味商標(biāo)的保護，通常可以采取加強內(nèi)部管理、與第三方簽訂合同以及采取法律手段等措施。例如，建立專門的品牌管理部門，加強品牌保護意識，規(guī)范使用氣味商標(biāo)的流程和方式；與供應(yīng)商、代理商等簽訂合同，明確禁止他們使用或侵犯企業(yè)的氣味商標(biāo)；如果發(fā)現(xiàn)有他人侵犯了自己的氣味商標(biāo)權(quán)益，可以通過知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心、專利局、法院等途徑進行維權(quán)。

 隨著時代的進步，商標(biāo)的發(fā)展也越來越多元，商標(biāo)局也將可注冊商標(biāo)要素的范圍從“包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合”擴張為“包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音或者其他要素，以及上述要素的組合”，向外界表示了接受新類型商標(biāo)的立場，相信我國知識產(chǎn)權(quán)主管機關(guān)正在做好接受更多類型商標(biāo)的準(zhǔn)備。相信在不久的未來，氣味也能成功作為商標(biāo)進行注冊。
作者：hjj
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來源：商標(biāo)圈
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